Средний дневной бюджет: как это работает

02 марта 2019, 15:00

Средний дневной бюджет: как это работает

 

Мы оптимизировали алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете» и внедрили вторую часть изменений в логике работы этого инструмента. 


Прошлой весной мы начали постепенные изменения алгоритмов дневного бюджета в Директе, чтобы рекламодатели не теряли эффективный трафик. 

В первую очередь мы изменили логику распределения трат в течение одного дня. Если кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Длительных приостановок кампании при этом не происходит. 

На втором этапе оптимизируем распределение трат в течение календарной недели — чтобы в дни пикового спроса у вас был шанс привлечь максимум целевых пользователей. Теперь «Дневной бюджет» стал среднедневным и работает по формуле:

Обновлённый «Дневной бюджет» старается не просто выдерживать установленные вами ограничения, а сбалансировать расходы и приток трафика для вашей рекламы. 

Например, ваш дневной бюджет 1 000 рублей. По будням пользователи приходят активнее всего, и средства полностью расходуются на целевой трафик уже в первой половине дня, а в субботу и воскресенье средний расход не превышает 700 рублей. Средний дневной бюджет может использовать недотраченные средства с выходных и распределить их на самые активные будни. Расход может выглядеть, например, так:

При этом средний расход средств за неделю останется в пределах 1 000 рублей в день. 

Доработка дневного бюджета, которая позволяет переносить «излишек» средств на дни активного спроса, долгое время находилась в тестировании — нам нужно было удостовериться, что всё работает как надо. В ближайшие дни этот режим будет запущен на постоянной основе.

Дополнительно к нововведениям в работе «Дневного бюджета» мы развиваем рекомендации с прогнозом кликов, чтобы каждый рекламодатель мог принять взвешенное решение, нужно ли ослабить ограничение.

Эти и другие рекомендации можно найти в новом интерфейсе Директа.

 

Источник:support.google.com