Google Ads Версия 12.6

02 марта 2019, 15:00

Версия 12.6

Следующие функции теперь доступны в Редакторе AdWords версии 12.6:

Новая целевая демография

Обратитесь к людям, на которых ваши продукты или услуги, скорее всего, повлияют, показав свои объявления клиентам, которые соответствуют новым, расширенным демографическим критериям, которые вы установили. Узнайте больше о демографическом таргетинге .

Обновления пользовательских правил

Редактор AdWords 12.6 включает два пользовательских обновления правил:

  • Настраиваемые правила теперь применяются ко всем кампаниям, включая все включенные, приостановленные, ожидающие или черновые кампании. Однако пользовательские правила не будут применяться к удаленным или завершенным кампаниям.
  • В вашем списке аудитории должно быть не менее 1000 активных пользователей. Если в вашем списке аудитории менее 1000 активных пользователей (обновлено из 100 активных пользователей) и вы хотите использовать его для поисковой кампании или группы объявлений, ваши объявления не будут показываться в этом списке, пока не будет добавлено больше активных пользователей.

В Редактор AdWords 12.6 были добавлены два новых пользовательских правила:

  • Если ваше расширенное текстовое объявление не содержит второго описания и третьего заголовка, вам будет предложено ввести их, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR).
  • Ваш шаблон отслеживания должен использовать протокол HTTPS. Если ваш шаблон отслеживания использует HTTP вместо HTTPS, вам будет предложено обновить шаблон отслеживания. Использование HTTP в шаблоне отслеживания может нарушить измерение ваших кликов и перенаправить системы.

Узнайте, как использовать пользовательские правила .

Отчет о звонках на уровне аккаунта

Вместо того, чтобы включать отчеты о вызовах для каждой кампании или объявления, теперь вы можете включить их на уровне аккаунта, чтобы не пропустить ни одного отчета. Узнайте больше о звонках .

Рекомендуемый бюджет

Вы увидите столбец рекомендуемого бюджета в своей таблице "Кампании", если вы пропустили 10% или более вашего потенциального трафика за последнюю неделю. Рекомендуемый бюджет - это сумма ежедневного бюджета, которая понадобилась бы вам, чтобы получить больше пропущенных показов за последние 7 дней. Узнайте больше о рекомендуемых ежедневных бюджетах .

Новые заголовки для рекламы только по вызову

В объявлениях только для вызовов есть два новых необязательных поля: заголовок 1 и заголовок 2. Больше текста объявления дает вам больше возможностей для объяснения вашего ценностного предложения потенциальным клиентам и показа того, что делают ваши продукты или услуги. Узнайте больше об объявлениях только для звонков .

Призывы к действию для рекламы TrueView In-Stream

Поля «Призыв к действию» и «Заголовок» для потоковой рекламы TrueView теперь доступны для всех видеокампаний. Узнайте, как создать кампанию TrueView for action .

Обновления ставок

Наряду с существующими рекомендуемыми целями, которые отображаются при выборе стратегии назначения ставок для поисковых кампаний, вы также увидите рекомендованную целевую цену за конверсию (CPA), если таковая существует. 

Когда вы создаете новую поисковую кампанию в Редакторе AdWords, используя учетную запись с отслеживанием конверсий, и не устанавливаете стратегию назначения ставок, ваша новая кампания может по умолчанию использовать стратегию назначения целевой цены за конверсию (если доступна рекомендованная целевая цена за конверсию) , Подробнее о ставках целевой цены за конверсию .

Наряду с целевыми ставками CPA, эта версия Редактора AdWords также поддерживает:

Бамперная реклама для видеокампаний

Групповые рекламные объявления (и рекламные объявления) теперь доступны для стандартных видеокампаний. Узнайте, как создать видео кампанию с рекламой бампера .

Новое устройство для таргетинга: экраны телевизоров

Теперь вы можете ориентировать свои объявления на экраны телевизоров, а также на настольные ПК, планшеты и мобильные устройства. Таргетинг на устройства на телеэкране работает в кампаниях с показом и видео, может быть включен в отчеты и может применяться на уровне кампании или группы объявлений. Подробнее о таргетинге на устройства кампании .

Расширенные фильтры

Раньше при фильтрации кампаний или групп объявлений в редакторе AdWords все, что вы вводили в поле поиска, было именно тем, что искал бы редактор AdWords. Например, если вы искали « Новая кампания» , редактор AdWords будет искать кампании или группы объявлений, которые содержат всю фразу « Новая кампания» . 

В новой версии редактора AdWords была улучшена функция поиска, что позволяет вам более детально подходить к поиску кампаний или групп объявлений. 

Точный поисковый терминСпециальные символыЧто ищет редактор AdWordsЧто ищет редактор AdWords
Летняя кампания Никто Любое из слов из поисковой фразы  Названия кампаний или групп объявлений, содержащие «Лето», «Кампания» или оба
«Летняя кампания» » Двойные кавычки («») с каждой стороны слова или фразы Точное слово или фраза, которая появляется между кавычками  Названия кампаний или групп объявлений, содержащие «Летнюю кампанию»
-летом Дефис (-) перед словом Все, что не содержит слова или фразы, которые появляются после дефиса Названия кампаний или групп объявлений, которые не содержат «лето»
лето \ д +сша Обратная косая черта, буква d и знак плюс « \ d + » Все, что начинается с первого слова, имеет цифры после этого слова, а затем имеет слово, которое появляется после знака плюс сразу после цифр Названия кампаний или групп объявлений, начинающиеся с «лето», после которых идут цифры, а цифры добавляются с помощью «США» (например, «лето2001США»)

Используя приведенные выше примеры, поиск новой видеокампании « лето » \ d + США будет означать, что редактор AdWords будет искать названия кампаний и групп объявлений, которые:

  • Содержать слово «лето» точно
  • Содержат «видео» или «кампанию»
  • Не содержат «нового»
  • Содержит «кампанию», за которой сразу следует серия цифр, а затем «США» сразу после этих цифр.
подсказки
  • Поиск в редакторе AdWords не чувствителен к регистру.
  • Эти новые правила также работают при фильтрации имен полей на правой панели редактирования и при фильтрации типов элементов на панели «Управление».

 Кампании Smart Shopping

Редактор AdWords теперь поддерживает кампании Smart Shopping, которые сочетают в себе стандартные кампании ремаркетинга Shopping и Display и используют автоматические ставки и размещение рекламы для продвижения ваших продуктов и бизнеса в сетях. Узнайте больше о кампаниях Smart Shopping .

Видео активы для адаптивных медийных объявлений

С помощью редактора AdWords вы можете добавить до 5 видео активов в свои адаптивные медийные объявления. Узнайте больше об адаптивных медийных объявлениях .

Обновленные метрики

Метрики, доступные в Редакторе AdWords, будут более точно соответствовать метрикам, доступным в объявлениях Google, например, метрикам, связанным с эффективностью рекламы, возможностью просмотра, конверсиями, сведениями о телефонных звонках, деталями сообщений, историей изменений аккаунта и охватом аудитории.

Старые форматы рекламы Gmail уходят

Редактор AdWords больше не будет поддерживать два устаревших формата рекламы Gmail: один шаблон продвижения Gmail и шаблон нескольких продуктов Gmail. Узнайте, как создавать и редактировать объявления Gmail с помощью шаблонов .

Целевая страница = канал отключен для объявлений TrueView Discovery

Для объявлений TrueView Discovery вариант, при котором страница «Мой канал» в качестве целевой страницы вашего объявления больше не будет доступна. Вместо этого целевая страница будет автоматически заменена на страницу «Просмотр», но вы можете изменить ее позже, если вы хочу. Узнайте, как создать видео кампанию TrueView .

Устаревшие столбцы в отчетах об атрибуции

Чтобы упростить отчетность, из отчетов об атрибуции удаляются следующие столбцы: 

  • Нажмите помощь
  • Impr. вспомогательная конв., 
  • Нажмите помощь значение
  • Impr. ассистированный конв. значение
  • Conv / Assisted Assisted Conv., И
  • Conv. Assisted Conv. / Последний щелчок Conv. 

Вам также необходимо просматривать отчеты об атрибуции на уровне учетной записи менеджера, а не на уровне отдельной учетной записи. Подробнее о аккаунтах менеджера объявлений Google .  

 

Источник: support.google.com