Как контекстная реклама прожигает дыру в вашем кармане?

25 апреля 2019, 15:57

Представьте интересную картину. Вы занимаетесь ремонтом бытовой техники в своем городе. Настроили контекстную рекламу, и начали получать кучу заказов, и с лихвой окупать рекламные бюджеты и даже зарабатывать. Но в один момент, вы начали тратить на рекламу в 3 раза больше, при нулевой конверсии. Куда уходят деньги?

Контекстная реклама до недавнего времени была одна из самых эффективных видов продвижения в поисковиках. Когда человеку нужно что-то здесь и сейчас, тут помогает контекстная реклама. Но мы немного приплыли.

Не так давно появился один очень паршивый метод конкурентной борьбы - скликивания бюджета. Если вам приходилось с таким сталкиваться, вы поймёте о чём дальше пойдет речь, если нет - читайте дальше.

Вместо того, чтобы создать более интересное предложение на рынке, конкуренты выбирают грязные методы борьбы. Они обращаются к сервисам, которые нагоняют сотни ботов на рекламное объявление конкурента, которые активно скликивают весь бюджет. Таким образом, конкурент в разочаровании от эффекта контекстной рекламы просто уходит с рынка.

Пока таких запросов к сервисам не очень много, но они есть, и начинают расти с каждым днём. Более того, заказчик сам себя может загнать тупик.

Пока человек платит, его объявление находится в белом списке, и его боты не трогают. Как только он перестает платить, начинается веселое пати. Сервисы таким образом могут терроризировать собственных же клиентов, и подсаживать на «иглу».

Как бороться против таких сервисов? Да никак. У ботов как правило динамический IP, и они умеют симулировать поведение пользователя на сайте, так что вычислять этих пассажиров практически нереально.

Если вы сможете доказать, что к вам на сайт заслали кучу ботов, то Гугл как правило возвращает средства. С Яндексом пока ситуация совсем другая, они все списывают на то, что они распознают почти все нецелевые клики, а если кликеры обходят систему безопасности, то за счёт самообучения, она в следующие разы распознает эти действия и блокирует.

В общем, ситуация приближается к крайне катастрофической, и если Яндекс и Гугл не разработают более эффективные методы борьбы, то они рискуют потерять клиентов на одной из самых популярных площадок в мире.

Источник:

PLUMCORE UNIVERSITY